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重庆大公司｜向余望、陈小春代言 重庆啤酒寻求“继续在中国取得成功”

　　中新网重庆新闻8月21日电 作为世界三大啤酒巨头之一嘉士伯在中国的运营平台，重庆啤酒已经发展成为一家汇聚嘉士伯、乐堡、1664、山城、重庆、乌苏等国际、国内啤酒品牌的饮品巨头，“继续在中国取得成功”是重庆啤酒母公司嘉士伯集团面向2027年的“扬帆27”战略的重点之一。

　　8月19日，重庆啤酒发布2026年半年报，上半年实现营业收入85.76亿元，同比下降2.98%；实现啤酒销量174.92万千升；归母净利润7.96亿元，同比下降7.98%。营收、净利润出现双降。

　　“2026年上半年，中国啤酒行业继续呈现存量竞争特征，消费需求进一步分化，渠道结构持续变化。”重庆啤酒在半年报中这样表述。

　　从财报看，重庆啤酒按照价格对产品进行了分档，即8元及以上为高档，4元以下为经济档，大于等于4元小于8元区间为主流档。重庆啤酒收入主要来自于高档产品，占据主营业务收入的62%。其高档产品2026年上半年实现主营业务收入51.85亿元。

　　财务数据显示，2026年上半年重庆啤酒销售费用近14.03亿元，同比增长5.23%，在成本下降的大背景下，加大市场拓展投入的意图明显。重庆啤酒在营销策略上打出“组合拳”，通过明星代言、非啤酒饮品研发、非现饮渠道拓展带动销售。

　　2026年上半年，重庆啤酒携手陈小春与重庆本土球星向余望的“双代言”组合，同步以年轻化设计焕新品牌形象，推出全新传播口号“兄弟扎起，勒是重庆”；旗下乌苏啤酒携手代言人范丞丞推出话题视频与8.88L巨量装进行社交传播。

　　非现饮渠道作为公司核心增长板块，即时零售O2O、电商、食品专营店及现代渠道中小业态保持良好增长态势，尤其1L装产品作为结构性增长重要抓手，实现较快增长。其推出的1L西式精酿系列新品，以国际标准升级大容量体验，聚焦家庭聚饮、多人宴请及高端餐饮等场景。

　　2026年上半年，公司非啤酒业务持续拓展，“天山”鲜果庄园推出多款果味新品，“电持”能量饮料完成配方升级，“乌苏”卡瓦斯全新上市，“怡乐仙地”上新0度产品。同时，公司推出气泡酒、苏打汽水等产品，差异化覆盖多元场景。(完)